Ліцензія вам не потрібна. Конкурс, пов’язаний із купівлею, є рекламним конкурсом, який закон про азартні ігри прямо виключає зі сфери свого регулювання, — за умови, що він слугує підтримці продажів, не є самостійною підприємницькою діяльністю, а учасник не сплачує ставку; плата за товар ставкою не вважається. Важливішими є правила, які становлять споживчий договір з усіма відповідними наслідками, і податки: податок із грошового виграшу утримує організатор, негрошовий виграш декларує переможець, водночас виграші в межах установленого законом ліміту звільнені від оподаткування. У Чехії рекламний конкурс без ставки також не потребує ліцензії.
У конкурсах типу «купи та виграй» організатори найбільше бояться слова «азартна гра». Насправді ліцензія є найменшою проблемою, оскільки закон прямо виключає рекламні конкурси з категорії азартних ігор. Недооцінюють дві інші речі: належно складені правила та режим оподаткування виграшів.
Чому конкурс, пов’язаний із купівлею, не є азартною грою
Азартними іграми також не вважаються рекламні конкурси, які не є самостійною підприємницькою діяльністю, слугують лише підтримці продажу товарів і послуг та умовою участі в яких не є сплата ставки відповідно до цього закону. […] Платежі, здійснені з метою участі в конкурсі або отримання виконання від організатора рекламного конкурсу чи постачальника виграшів для рекламного конкурсу, не вважаються ставкою відповідно до цього закону.
Умова здійснення купівлі прямо дозволена для рекламного конкурсу, і проведення жеребкування також не становить проблеми — закон безпосередньо передбачає випадковий вибір переможців у рекламних конкурсах. Поки конкурс слугує підтримці продажу вашого товару чи послуги та не є самостійним бізнесом, вам не потрібні ані ліцензія, ані повідомлення державного органу. За чеським законодавством до такого самого висновку приходимо з протилежного боку: азартною є лише гра зі ставкою (§ 3 Закону № 186/2016 Sb.), причому купівля товару за звичайною ціною ставкою не вважається — тому звичайний рекламний конкурс із касовим чеком не потребує ліцензії і в Чехії.
Правила — це договір, а не формальність
Оприлюднені правила є обов’язковими для організатора, тому вони мають містити все, що вам згодом знадобиться: хто є організатором і хто надає виграші, окремо визначені період здійснення покупок та строк реєстрації, механізм вибору переможців (якщо рішення ухвалює журі — також критерії та строк ухвалення рішення), кількість і опис виграшів, строк отримання виграшу, що обчислюється від повідомлення переможця, а не від завершення конкурсу, а також застереження про можливість зміни правил — без нього змінювати їх під час конкурсу не можна. Не матимуть юридичної сили положення на кшталт «виграш не можна стягнути в судовому порядку» або «рішення організатора є остаточним і не підлягає перегляду»: у споживчому договорі вони є несправедливими, а отже недійсними; нагляд за організаторами здійснює Словацька торговельна інспекція відповідно до Закону № 108/2024 Z. z. До правил належить також інформування про обробку персональних даних учасників, зокрема про те, до якого часу ви зберігаєте дані осіб, які не виграли; відповідні обов’язки ми узагальнили в матеріалі про обробку персональних даних. Якщо разом із конкурсом ви проводите також акцію зі знижками, ознайомтеся з правилом найнижчої попередньої ціни.
Хто оподатковує виграші
Виграш у рекламному конкурсі або жеребкуванні є іншим доходом переможця відповідно до § 8 абз. 1 літ. i) Закону № 595/2003 Z. z. і звільняється від оподаткування в межах установленого законом ліміту:
отримані призи або виграші, не зазначені в літері l), вартістю не більше ніж 350 євро за кожний приз або виграш; якщо визначені таким чином доходи перевищують суму 350 євро, до бази оподаткування включаються лише доходи в частині, що перевищує встановлену суму […]
Отже, оподатковується лише частина, що перевищує цю суму. У разі грошового виграшу організатор утримує та сплачує податок під час виплати відповідно до § 43 Закону № 595/2003 Z. z., тому переможцю нічого робити не потрібно. З негрошовим виграшем ситуація протилежна: організатор зобов’язаний повідомити переможцю вартість виграшу (§ 8 абз. 10 Закону № 595/2003 Z. z.), а податок із суми перевищення переможець декларує самостійно; із цієї суми він сплачує також внески на медичне страхування відповідно до Закону № 580/2004 Z. z. Практичний висновок: якщо можливо, утримуйте вартість кожного окремого виграшу в межах неоподатковуваного діапазону — тоді переможець не матиме жодних обов’язків, а вам залишиться лише архівувати документи, що підтверджують вартість призів. У Чехії окремий виграш у рекламному конкурсі в розмірі до 50 000 Kč звільнений від оподаткування. Після перевищення 50 000 Kč податок у розмірі 15 % утримується з усього виграшу, а не лише із суми перевищення. Податок зазвичай утримує організатор, а переможець через цей виграш не подає податкової декларації; у разі негрошового виграшу в правилах потрібно заздалегідь урегулювати також спосіб сплати податку.
Чим ми можемо допомогти
Ми підготуємо або перевіримо правила конкурсу, включно з механізмом вибору переможців, податковим налаштуванням виграшів і документами щодо персональних даних, у межах юридичних послуг для інтернет-магазинів. Ми узгодимо умови конкурсу з умовами продажу інтернет-магазину, щоб вони не суперечили одне одному. Якщо кампанія проводиться через авторів контенту в соціальних мережах, співпрацю та правила маркування ми врегулюємо договором з інфлюенсером.
Якщо ви лише готуєте конкурс, надішліть нам опис його механіки до запуску — доповнювати правила вже під час конкурсу складно, а помилки в них на той момент бачитимуть усі учасники.
Ця відповідь містить загальну інформацію про законодавство станом на 10 вересня 2026 р. Вона не є юридичною послугою та не замінює оцінювання конкретної справи. Обставини вашої ситуації можуть відрізнятися. Забронюйте консультацію, щоб обговорити їх.
