IT, інтернет-магазини та захист бренду · Чехія та Словаччина
Договір з інфлюенсером
Інфлюенсер-маркетинг — це реклама з усіма її складовими: обов’язковим маркуванням, відповідальністю за твердження про продукт, авторськими правами на контент і ризиком припинення співпраці раніше, ніж завершиться кампанія. Ми підготуємо договір, який захищатиме і бренд, і автора: від обсягу та погодження контенту до ексклюзивності й використання результатів після кампанії.
- Адвокат, зареєстрований у ČAK і SAK
- Для брендів і авторів
- Ціни погоджуються заздалегідь
Що ми для вас зробимо
Найпоширеніші проблеми співпраці з інфлюенсером: контент «не такий», але повернути його неможливо; реклама не промаркована, і цим займається регулятор; бренд виявляє, що не має прав на контент. Належний договір заздалегідь урегульовує всі три питання.
Натисніть на пункт, щоб переглянути подробиці.
-
Обсяг і якість контенту
Кількість і формати результатів, строки, бриф, погодження до публікації та правила внесення виправлень — щоб «наданий» означало придатний до використання.
-
Маркування реклами
Обов’язок маркувати співпрацю відповідно до правил платформ і регулювання реклами — та розподіл відповідальності, якщо автор цього не зробить.
-
Твердження про продукт
Що автор може й не може стверджувати про продукт (твердження про здоров’я та харчову цінність, фінанси) — саме тут виникають найдорожчі проблеми із законом.
-
Права на контент
Ліцензія на подальше використання контенту (вебсайт, виконання, платна реклама), її обсяг, строк і територія. Майнові авторські права не можна передати, тож бренд отримує дозвіл на використання — без нього він «володіє» лише знімками екрана.
-
Ексклюзивність і припинення
Заборона рекламувати конкурентів, поведінка, що шкодить бренду, дострокове припинення, а також доля винагороди й контенту після завершення.
Результатдоговір про співпрацю з чітким обсягом, правами на контент і правилами маркування реклами
Як це працює
Чи підходить цей процес для вашої справи? Описати її адвокату →
- Консультаціядень 0
Обговоримо кампанію та ризикові аспекти; запропонуємо структуру договору або оцінимо наданий документ.
- Проєкт договору
Підготуємо індивідуальний договір — для одноразової кампанії, довгострокового амбасадорства або бартеру.
- Узгодження з другою стороною
Проведемо переговори щодо зауважень так, щоб співпраця залишилася дружньою, а договір — надійним.
- Шаблон для подальшої співпраці
На основі договору підготуємо шаблон для багаторазового використання з іншими авторами або брендами.
Запит без зобов’язань
Готові розпочати?
Надішліть нам запит. Зазвичай протягом 24 годин ми підтверджуємо ціну та повідомляємо про подальші кроки. Перша 30-хвилинна консультація безкоштовна й ні до чого вас не зобов’язує.
- 1Надіслати запит через цю форму
- 2Зазвичай протягом 24 годин ви отримуєте підтвердження ціни та подальший план дій
- 3Ми починаємо роботу лише після вашого схвалення
Не любите телефонувати чи писати електронною поштою? Написати нам у WhatsApp →
Хочете відразу забронювати час? Забронювати консультацію →
Або написати нам про цю справу електронною поштою.
Про що запитують клієнти
Не знайшли відповіді на своє запитання? Запитати нас безпосередньо →
Чи потрібно маркувати співпрацю з інфлюенсером як рекламу?
Так — і оплачуване, і бартерне просування є рекламою та має бути розпізнаваним; відповідні правила встановлюють як платформи, так і законодавство про рекламу та оманливі комерційні практики. У договорі ми визначимо, хто забезпечує маркування та хто несе наслідки за його відсутність — інакше ризик одночасно лягає і на бренд, і на автора.
Кому належить контент, створений інфлюенсером?
Авторські права залишаються в автора — майнові права у Словаччині й Чехії не можна передати (§ 20 ч. 2 закону № 185/2015 Z. z., § 26 ч. 1 чеського закону № 121/2000 Sb.). Без ліцензії бренд часто отримує лише факт розміщення контенту в його профілі. Якщо ви хочете використовувати фотографії чи відео у власних каналах або платній рекламі, вам потрібна ліцензія з чітко визначеними обсягом, строком і територією; саме це ми передбачимо в договорі.
Інфлюенсер не надав контент або шкодить бренду. Що робити?
Діяти відповідно до договору: призупинити виплату винагороди, вимагати усунення порушення, відмовитися від договору, а в разі шкоди діловій репутації — вимагати відшкодування. Якщо договору немає або його взято з інтернету, ми оцінимо наявні можливості, а для подальшої співпраці підготуємо належний договір.
Я автор. На що слід звернути увагу в договорах із брендами?
На неоплачувану ексклюзивність (заборону конкуренції без компенсації), необмежену ліцензію «назавжди й усюди», нескінченні цикли погодження без строків і санкції без верхньої межі. Ми оцінимо договір і пояснимо, що є стандартним, а за що слід вимагати додаткову оплату.
Скільки коштує договір?
Одноразова кампанія потребує небагато роботи; амбасадорські та агентські структури є складнішими. Ми підтвердимо ціну заздалегідь — чинною буде саме погоджена сума.
Юридичні запитання та відповіді
Поширені запитання на цю тему
-
Чи повинні ми перевіряти відгуки в нашому інтернет-магазині?
Перевіряти відгуки не обов’язково — обов’язок стосується інформування, а не перевірки. Якщо ви показуєте відгуки на сайті, потрібно зазначити, чи забезпечуєте ви їхнє походження від реальних клієнтів і в який спосіб; якщо ви їх не перевіряєте, достатньо прямо про це повідомити. Визначальною є правдивість: позначення відгуків як перевірених без реальних заходів або публікація замовних оцінок є недобросовісною комерційною практикою. Та сама логіка діє у Словаччині та Чехії.
Прочитати відповідь -
Ми готуємо споживчий конкурс, пов’язаний із купівлею. Чи потрібна нам ліцензія і хто оподатковує виграші?
Ліцензія вам не потрібна. Конкурс, пов’язаний із купівлею, є рекламним конкурсом, який закон про азартні ігри прямо виключає зі сфери свого регулювання, — за умови, що він слугує підтримці продажів, не є самостійною підприємницькою діяльністю, а учасник не сплачує ставку; плата за товар ставкою не вважається. Важливішими є правила, які становлять споживчий договір з усіма відповідними наслідками, і податки: податок із грошового виграшу утримує організатор, негрошовий виграш декларує переможець, водночас виграші в межах установленого законом ліміту звільнені від оподаткування. У Чехії рекламний конкурс без ставки також не потребує ліцензії.
Прочитати відповідь -
Чи повинен інфлюенсер позначити нашу публікацію як рекламу і хто несе відповідальність, якщо він цього не зробить?
Так. Оплачена або іншим чином винагороджена публікація є рекламою та комерційною практикою продавця; якщо з неї не зрозуміло, що йдеться про просування, закон про захист прав споживачів відносить її до недобросовісних комерційних практик, які заборонені за будь-яких обставин. Відповідальність несе насамперед продавець, продукт якого просувається, однак закон прямо поширюється також на особу, яка діє від його імені або за його рахунок, тобто на інфлюенсера. Позначення має бути зрозумілим і видимим без розгортання публікації, а договір з інфлюенсером повинен прямо регулювати обов’язок щодо позначення, погодження контенту та санкції.
Прочитати відповідь
Додаткові матеріали
Дипфейки та позначення створеного ШІ контенту в маркетингу
Із 2 серпня 2026 року компанія повинна повідомляти, що зображення, звук або відео з реалістичними особами чи подіями створив або змінив штучний інтелект. Для текстів діє вужче правило з винятком для контенту, який пройшов перевірку людиною. Тому стаття 50 AI Act стосується і маркетингових кампаній, і договорів з агентствами.
Читати далі → Контент від інфлюенсера в рекламі бренду: що має містити ліцензія на фото та відео
Бренд платить за допис, а потім з’ясовує, що відео не можна використати ані в платній рекламі, ані на сайті. Закон про авторське право за мовчання договору надає ліцензію лише в обсязі, потрібному для мети співпраці, а якщо й з неї не випливає інше, то лише для Словаччини та щонайбільше на рік. Стаття пояснює, що має містити договір із автором контенту, щоб контент працював і після кампанії.
Читати далі →
Що інфлюенсер має право сказати про продукт: твердження про здоров’я, ліки та порівняння з конкурентами
При інфлюенсер-кампаніях найчастіше обговорюють позначення реклами, проте такий самий ризик несе те, що автор контенту про продукт скаже. Щодо харчових продуктів і дієтичних добавок діє перелік дозволених тверджень про здоров’я, а щодо порівняння з конкурентами — суворі умови закону про рекламу. Стаття призначена для інтернет-магазинів і брендів, які дають авторам вільну руку.
Читати далі →