IT, e-shopy a ochrana značky · Česko i Slovensko
Smlouva s influencerem
Influencer marketing je reklama se vším, co k ní patří: povinné označování, odpovědnost za tvrzení o produktu, autorská práva k obsahu i riziko, že spolupráce skončí dříve než kampaň. Připravíme smlouvu, která značku i tvůrce chrání, od rozsahu a schvalování obsahu po exkluzivitu a použití výstupů po kampani.
- Advokát zapsaný v ČAK i SAK
- Pro značky i tvůrce
- Ceny dohodnuté předem
Co pro vás uděláme
Nejčastější selhání spolupráce s influencerem: obsah „není ono“ a nelze jej vrátit, reklama není označena a řeší to regulátor a značka zjistí, že k obsahu nemá práva. Všechna tři řeší dobrá smlouva předem.
Kliknutím na bod zobrazíte podrobnosti.
-
Rozsah a kvalita obsahu
Počet a formáty výstupů, termíny, brief, schvalování před zveřejněním a pravidla oprav — aby „dodáno“ znamenalo použitelné.
-
Označování reklamy
Povinnost označovat spolupráci podle pravidel platforem a regulace reklamy — a rozdělení odpovědnosti, když to tvůrce neudělá.
-
Tvrzení o produktu
Co tvůrce smí a nesmí o produktu tvrdit (zdravotní a výživová tvrzení, finance) — zde vznikají nejdražší problémy se zákonem.
-
Práva k obsahu
Licence k dalšímu použití obsahu (web, výkony, placená reklama), její rozsah, trvání a území. Autorská práva nelze převést, značka získává svolení k užití — bez něj „vlastní“ pouze screenshoty.
-
Exkluzivita a ukončení
Zákaz propagace konkurence, chování poškozující značku, předčasné ukončení a osud odměny i obsahu po skončení.
Výstupsmlouva o spolupráci s jasným rozsahem, právy k obsahu a pravidly označování reklamy
Jak to probíhá
Sedí tento postup na vaši věc? Popsat ji advokátovi →
- Konzultaceden 0
Projdeme kampaň a riziková místa; navrhneme strukturu smlouvy nebo posoudíme předloženou.
- Návrh smlouvy
Připravíme smlouvu na míru — jednorázová kampaň, dlouhodobý ambasador či barter.
- Doladění s druhou stranou
Vyjednáme připomínky tak, aby spolupráce zůstala přátelská a smlouva pevná.
- Vzor pro další spolupráci
Ze smlouvy připravíme opakovatelný vzor pro další tvůrce či značky.
Nezávazná poptávka
Připraveni začít?
Pošlete nám poptávku. Zpravidla do 24 hodin se ozveme s potvrzením ceny a dalším postupem. První 30minutová konzultace je zdarma a k ničemu vás nezavazuje.
- 1Pošlete poptávku tímto formulářem
- 2Zpravidla do 24 h dostanete potvrzení ceny a postup
- 3Pracovat začínáme až po vašem schválení
Neradi telefonujete nebo píšete e-maily? Napište nám na WhatsApp →
Chcete raději rovnou termín? Rezervovat konzultaci →
Nebo napište e-mail k této věci.
Na co se klienti ptají
Nenašli jste svou otázku? Zeptat se přímo →
Musí být spolupráce s influencerem označena jako reklama?
Ano — placená i barterová propagace je reklama a musí být rozpoznatelná; pravidla k tomu mají platformy i regulace reklamy a klamavých obchodních praktik. Smluvně nastavíme, kdo označení zajistí a kdo nese následky, když chybí — bez toho dopadá riziko na značku i tvůrce současně.
Komu patří obsah, který influencer vytvoří?
Autorská práva zůstávají tvůrci — majetková práva jsou v ČR i SR nepřevoditelná (§ 26 odst. 1 zákona č. 121/2000 Sb., § 20 ods. 2 slovenského zákona č. 185/2015 Z. z.). Bez licence má značka často pouze to, že obsah visel na jeho profilu. Pokud chcete fotky či videa používat ve vlastních kanálech nebo placené reklamě, potřebujete licenci s jasným rozsahem, trváním a územím; právě to do smlouvy napíšeme.
Influencer obsah nedodal nebo poškozuje značku. Co teď?
Podle smlouvy: pozastavit odměnu, žádat nápravu, odstoupit a při poškození dobrého jména uplatnit náhradu. Pokud smlouva chybí nebo je z internetu, posoudíme, co lze vytěžit — a pro další spolupráci připravíme pořádnou.
Jsem tvůrce. Na co si dát ve smlouvách se značkami pozor?
Na neplacenou exkluzivitu (zákaz konkurence bez kompenzace), neomezenou licenci „navždy a všude“, schvalovací kolečka bez termínů a sankce bez stropu. Smlouvu posoudíme a řekneme vám, co je standard a co si nechat zaplatit.
Kolik smlouva stojí?
Jednorázová kampaň je rychlá položka; ambasadorské a agenturní struktury jsou větším celkem. Cenu potvrdíme předem — a platí to, co jsme si dohodli.
Právní poradna
Nejčastější otázky k tomuto tématu
-
Musíme ověřovat recenze na našem e-shopu?
Recenze ověřovat nemusíte — povinnost je informační, nikoli ověřovací. Pokud na webu recenze zobrazujete, musíte uvést, zda a jakým způsobem zajišťujete, že pocházejí od skutečných zákazníků; pokud je neověřujete, stačí to přiznat. Hranicí je pravdivost: označit recenze jako ověřené bez skutečných opatření nebo zveřejňovat objednaná hodnocení je nekalá obchodní praktika. Stejná logika platí na Slovensku i v Česku.
Přečíst odpověď -
Chystáme spotřebitelskou soutěž vázanou na nákup. Potřebujeme licenci a kdo zdaní výhry?
Licenci nepotřebujete. Soutěž vázaná na nákup je propagační soutěž, kterou slovenský zákon o hazardních hrách výslovně vyjímá — podmínkou je, že slouží k podpoře prodeje, není samostatným podnikáním a účastník neplatí vklad; platba za zboží se za vklad nepovažuje. Důležitější jsou pravidla, která jsou spotřebitelskou smlouvou se vším, co k tomu patří, a daně: peněžní výhru zdaní srážkou organizátor, nepeněžní přiznává výherce, přičemž výhry do zákonného limitu jsou od daně osvobozeny. V Česku promo soutěž bez sázky také licenci nepotřebuje.
Přečíst odpověď -
Musí influencer označit náš příspěvek jako reklamu a kdo odpovídá, pokud to neudělá?
Ano. Placený nebo jinak odměněný příspěvek je reklama a obchodní praktika obchodníka; pokud z něj není jasné, že jde o propagaci, slovenský zákon o ochraně spotřebitele to řadí mezi nekalé obchodní praktiky, které jsou zakázány vždy. Odpovědnost nese především obchodník, jehož produkt se propaguje, zákon však výslovně dopadá i na osobu jednající jeho jménem nebo na jeho účet, tedy na influencera. Označení musí být srozumitelné a viditelné bez rozklikávání a smlouva s influencerem má povinnost označení, schvalování obsahu a sankce výslovně upravit.
Přečíst odpověď
Přečtěte si k tématu
Deepfake a označování obsahu vytvořeného AI v marketingu
Od 2. srpna 2026 musí firma zveřejnit, že obraz, zvuk nebo video s realisticky vypadajícími osobami či událostmi vytvořila nebo upravila umělá inteligence. Pro texty platí užší pravidlo s výjimkou pro obsah, který prošel lidskou kontrolou. Článek 50 AI Actu se tak dotýká marketingových kampaní i smluv s agenturami.
Číst více → Obsah od influencera v reklamě značky: co musí obsahovat licence k fotkám a videím
Značka zaplatí za příspěvek a pak zjistí, že video nesmí použít v placené reklamě ani na webu. Autorský zákon při mlčení smlouvy dává licenci jen v rozsahu potřebném k účelu spolupráce, a pokud ani z něj nevyplývá jinak, jen pro Slovensko a nejvýše na rok. Článek vysvětluje, co musí smlouva s tvůrcem obsahovat, aby obsah fungoval i po kampani.
Číst více →
Co smí influencer říci o produktu: zdravotní tvrzení, léky a porovnávání s konkurencí
U influencer kampaní se nejčastěji řeší označení reklamy, stejné riziko však nese to, co tvůrce o produktu řekne. U potravin a doplňků výživy platí seznam povolených zdravotních tvrzení, u porovnávání s konkurencí přísné podmínky zákona o reklamě. Článek je pro e-shopy a značky, které dávají tvůrcům volnou ruku.
Číst více →