Інтернет-магазин домовляється з авторкою контенту про три дописи й одне відео. Кампанія виходить краще, ніж очікувалося, і маркетинг хоче використати відео як платну рекламу, на сторінці продукту, а за півроку й у чеській кампанії. Авторка відмовляє або вимагає доплату. Обидві сторони переконані у своїй правоті, бо договір, якщо він узагалі є, про права на контент говорить лише одним реченням. Тому вирішують тлумачні правила Закону про авторське право (zákon č. 185/2015 Z. z.), а вони говорять на користь автора.
Кому належать права і що означає використання твору
Фотографії, відео й тексти, які створює автор контенту, є зазвичай авторськими творами, а твір можна використати лише за згодою автора (§ 19 ч. 2). Використанням є, зокрема, виготовлення примірника, переробка, поєднання з іншим твором і публічне сповіщення, тобто й оприлюднення в інтернеті (§ 19 ч. 4). Якщо відео знімав оператор або монтував хтось інший, права можуть належати і їм, а автор контенту може надати їх вам лише тоді, коли сам їх набув. Згода автора надається ліцензійним договором:
Ліцензійним договором автор надає набувачеві згоду на використання твору (далі — «ліцензія»). Ліцензійний договір містить, зокрема, спосіб використання твору за § 19 ods. 4, обсяг ліцензії, час, на який автор надає ліцензію, або спосіб його визначення та винагороду за надання ліцензії або спосіб її визначення, якщо автор із набувачем не домовилися про безоплатне надання ліцензії.
Що діє, коли договір мовчить
Якщо договір не визначає спосіб використання, ліцензія діє лише на спосіб, необхідний для досягнення мети договору (§ 66 ч. 1). При співпраці, погодженій як дописи на профілі автора контенту, цією метою є саме оприлюднення в автора, а не платна реклама з акаунта бренду. Якщо договір обсяг ліцензії не визначає і з його мети не випливає інше, територіальний обсяг обмежений Словаччиною (§ 67 ч. 3), а часовий — звичайним часом, щонайбільше одним роком:
Якщо ліцензійний договір не визначає ані часу, на який автор надає ліцензію, ані способу його визначення, і з мети договору не випливає інше, вважається, що ліцензія надана на час, звичайний для цього виду твору та способу використання твору, однак щонайбільше на один рік від надання ліцензії.
Ліцензія є невиключною, якщо не домовлено інше (§ 70 ч. 1), виключна ліцензія повинна мати письмову форму (§ 65 ч. 3), а субліцензію, наприклад для агентства чи продавців, які теж хочуть використати контент, ви маєте право надати лише з попередньої згоди автора (§ 72 ч. 1). Якщо ви замовили фотографії або тексти як твір на підставі договору підряду, вважається, що автор погодився на використання з метою, яка випливає з договору, і сам має право далі його використовувати й ліцензувати, якщо це не суперечить вашим законним інтересам (§ 91 ч. 1 і 2). На аудіовізуальний твір, а отже зазвичай і на відео, це правило не поширюється (§ 91 ч. 5); щодо нього застосовуються загальні правила ліцензійного договору, описані вище. Чеський Цивільний кодекс виходить із такої самої презумпції, що ліцензія надана в обсязі, необхідному для досягнення мети договору (§ 2376 ч. 2).
Обличчя та голос автора контенту — окрема річ
Ліцензія на відео автоматично не охоплює використання зображення автора контенту. Зображення, фотознімки та відео- й звукозаписи, що стосуються фізичної особи, можна виготовляти або використовувати лише з її дозволу (§ 12 ч. 1 Цивільного кодексу Словаччини). Якщо бренд монтує з відео коротші рекламні ролики, додає тексти або змінює музику, він втручається також в особисте право автора на недоторканність твору (§ 18 ч. 2). Згода на втручання має бути обмежена обсягом і способом, а якщо не домовлено інше, її можна відкликати (§ 18 ч. 5). Тому договір потребує обох речей: ліцензії на твір і згоди на використання зображення та на зміни, з визначеним обсягом і строком.
Винагорода і бартер
При використанні твору з рекламною або промоційною метою закон прямо допускає одноразову винагороду (§ 69 ч. 4 літ. e)). При бартерній співпраці треба написати, що винагородою є наданий товар чи послуга, або що ліцензія є безоплатною. Якщо договір винагороди не визначає, не каже, що ліцензія є безоплатною, і це не випливає з його мети, автор має право на винагороду, звичайну на час укладення договору (§ 69 ч. 6).
Що написати в договорі з автором контенту
Перелічіть способи використання: оприлюднення в автора контенту, поширення на каналах бренду, платна реклама з акаунта бренду або з акаунта автора, сайт, розсилка, друк і зовнішня реклама. Визначте територію, особливо якщо плануєте кампанію також у Чехії, і час використання після закінчення кампанії. Додайте згоду на зміни та монтаж, згоду на використання зображення й голосу, право надати субліцензію агентству чи партнерам і заяву автора контенту про те, що він має права від усіх, хто брав участь у створенні контенту. Окремо перевірте музику та інші чужі твори, використані у відео, бо їхня ліцензія може не охоплювати використання поза платформою.
Як позначати співпрацю і хто відповідає за приховану рекламу, розглядає відповідь позначення реклами в інфлюенсера, а що автор контенту має право стверджувати про продукт — стаття твердження інфлюенсера про продукт. Договір з усіма цими пунктами підготуємо в послузі договір з інфлюенсером; ліцензії на твори поза інфлюенсер-маркетингом, наприклад на фотографії чи графіку, — у послузі авторське право та ліцензія.
Ця стаття містить загальну правову інформацію станом на 12 вересня 2026 р.. Вона не є юридичною послугою чи консультацією щодо вашої конкретної справи. Законодавство змінюється, а обставини вашої ситуації можуть відрізнятися. Перед ухваленням рішення перевірте належний порядок дій або зв’яжіться з нами.
